搜索引擎优化从零开始

刚起步的公司一般都志向远大，而囊中羞涩。要吸引流量，如果单纯使用Google AdWords，Yahoo！Search Marketing，或者是MSN adCenter这样的点击付费广告服务（PPC），那很可能造成入不敷出。

所以要花最少的钱，把钱花在刀刃上，达到吸引流量的目的，并引导访问者进入你的着陆页面（Landing Pages，即访问者点击广告之后被带入的网页）。购买点击付费广告加上网站内容优化，两者的有机结合会给你带来最丰厚的回报。

利用点击付费广告做对比测试，确定最好的广告

可以边使用点击付费广告，边进行对比分选测试（A/B split testing），选出效果最好的广告。这样的对比测试简单易行，而且相当实用。方法是使用相同的关键词创建两则广告，把两则广告都挂到网上。经过一段时间，看哪个广告效果好，分析为什么，然后留下效果好的，淘汰效果欠佳的，再另换一个广告。然后继续测试，直到你满意为止。
如果刚开始购买点击付费，不妨观察一下别人排名靠前的广告，从中学习。

另外需注意的是：一般建议购买Google和Yahoo！的搜索结果广告（即搜索某个词，出现在搜索结果页面的广告），而不赞成购买它们在第三方网站（content networks，内容网络）上的广告（即内容广告，或上下文相关广告）。相比较而言，Google的内容广告效果不如点击付费广告，而且点入率（click-through rate）较低，影响广告品质。

关键词优化

如果希望搜索引擎优化有更好的效果，那就有必要购买像AdWords Analyzer之类的软件，或者成为WordTracker.com的会员。这样做是为了找到用户经常搜索，但竞争不激烈，而且相关性又强的关键词。一旦找到这些关键词，就可以开始针对这些关键词优化网站内容了。

获取链接

链接总是搜索引擎排名算法考虑的主要内容。Google目前使用锚文字（Link Text）测定页面的相关性。也就是说，锚文字帮助Google确定哪些关键词和你网站的内容相关。比如，我有一个链接指向你的网站，链接文字是“travel”，Google会认为你的网站跟“travel”相关。

那怎样才能获得反向链接，而且保证链接文字的关键词正确？这只能靠自己了。

可以搜集排名靠前的网站，想办法把自己的链接放上去，但一定不要使用留言板。一些正规的网站，如Associated Content，Squidoo 和 eZine Articles 一般要求用户注册。可以利用这些网站创建内容，在内容里放上多个关键词链接，链接指向自己网站的不同页面。这样做之后，你会发现网站排名上去了，而且在这些网站上发表内容还会带来一定的收入。

总之，点击广告服务和自然搜索引擎优化（Organic Search Engine Optimization，区别于付费搜索引擎优化）协调好，可以显著提高页面排名和着陆页面访问。Google和其他引擎一样正在变得越来越聪明，而关键词优化只是优化工作很小的一部分。如果你的预算少，时间多，那不妨把两者结合起来，细细钻研，说不定就会达到意想不到的效果，让你不大的投资卓有成效。